传统车企的“大象转身”，可能会成为压垮造车新势力的“最后一根稻草”。
10月31日，在广州小蛮腰旎炫的五彩灯光下，经过重新设计的大众品牌标识高高挂起。从当晚8点整，新的大众汽车标识将出现在中国家经销商门店，一个全新的大众已经来到。
在中国汽车市场，如果只能有一个品牌有资格被之为“大象”，那么一定是大众。在整体增幅出现下滑的年，大众品牌前三季度在华累计销量达万辆，同比下滑3.1%。即便是销量同比下滑，但大众品牌仍位居中国车市销量第一，而且市占率有增无减。
“大象转身”之所以可怕，是因为速度惊人，大众也不例外。在大众的计划中，到年，我们产销的大众汽车车型中至少有25%到35%的车辆将是纯电动车型；至年，电动车型在总销量中的占比将升至50%；在年前，在中国以及全球其他市场必须完全实现“碳中和”。
与此同时，南北大众未来的产品战略也在这个夜晚愈发清晰。一边，上汽大众首款大型豪华商务MPV正式公布英文名Viloran，大众汽车纯电动ID.家族全新里程碑车型ID.3也正式宣布将落户上汽大众；另一边，一汽-大众首款小型SUVTACQUA终于亮相,并发布中文名——探影。
两边都补齐短板、保持长处，一个滴水不漏的新大众正出现在中国市场。
正如大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌中国CEO冯思翰博士表示：“我们与我们的用户一起‘遇见新大众’。我们为大众汽车品牌带来了新面貌、新性格、新目标，以及新的车型。”
电动化平台初显实力
全新品牌标识开启新时代
从捷达到桑塔纳，从迈腾到帕萨腾，大众陪伴中国消费者走过了汽车从无到有。而这一次，面对全球更加年轻的消费群体，大众汽车也开始了转型与进化。大众汽车乘用车品牌首席营销官JochenSengpiehl表示，“现在，是时候迈向新的阶段了。新时代已经开启，年是新大众之年。”
一个新的起步，从改头换面开始。在接下来的数月，多家中国经销商的超过个标识将被替换。这件颇为庞大但颇具仪式感的事情，不仅拥有现实意义，还有着更强的象征意义。
“现在，我们的品牌有了新标识，更加清晰、简洁和精确，而且适合在各种尺寸的数字设备上呈现。全新品牌设计是大众汽车转型过程中的必要之举。它强化了我们品牌的核心价值，彰显了我们的新态度，让它变得具象并且可视——我们希望变得更人性化、充满魅力、令人兴奋且专注。”JochenSengpiehl说。
拥有了全新品牌标识的大众，率先开始了电动化的转型。“大众汽车品牌正在打造适合所有人的零排放出行。”大众汽车乘用车品牌电动汽车产品线销售与市场营销负责人SlikeBagshik表示，中国在其中扮演中重要的角色。
“在很早之前，中国就预见到大众化可持续出行的关键是电动汽车。对于我们启动的全球规模最大的电动化项目而言，其灵感来源和核心正是中国。”SlikeBagshik说。
在现代技术中，平台战略十分重要。一个精心研发的平台在规模经济、发展速率、可变性和汽车制造方面都有着突出优势。为了挖掘纯电动汽车的所有潜力，大众带来了全新的MEB平台。
“这个平台十分灵活，有助于我们打造出一个有着最优的续航里程、性能和成本的全球化电动汽车家族。”SlikeBagshik说，在这一平台下打造的电动化产品，以“ID”为名。
计划中，MEB平台将成为全球销量最高的纯电动平台。至年，大众将在全球量产33款MEB车型。其中，将有近一半的车型来自中国。至年，大众在全球范围内年产万辆MEB车型，其中三分之二产自中国。
上汽大众位于安亭的全新工厂正在建设之中。一汽-大众佛山工厂正在为电动汽车的生产而转型。年底，两座工厂将完工，总产能可以达到60万辆。
在那一天来临之前，最近在眼前的是，大众发布了面向中国的首款纯电动ID.车型——ID.初见，这款SUV将于12个月后开始量产。
南北大众各有侧重，大众中国合体发力
在“遇见新大众”主题的主题下，大众汽车还展示了四款带有新标识的新车型，其中一款SUV和一款MPV的到来，展现了南北大众的各有侧重，合体发力的产品战略。
自年开始，大众在中国推出了5款全新的SUV车型，一汽-大众成为最大的受益者，探歌和探岳在年成为了品牌的销量支柱之一。根据乘联会公布的数据，9月份，探岳以2.2万辆销量成绩超越本田CR-V、途观L、奇骏等劲敌，一举跃升至合资品牌SUV销量榜首。
这一次，一汽-大众更进一步，旗下基于大众MQBA0平台打造的第三款小型SUV，将是率先使用全新大众标识的车型。一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠公布了TACQUA中文名为“探影”，寓意“探寻真我，如影随形”。
可以预见的是，继探歌、探岳之后，探影的到来不仅将完善一汽-大众的SUV产品线，为“探”字家族再添生力军，同时作为A0级产品，肩负起品牌年轻化的重任。
另外，在不温不火的MPV市场上，上汽大众首款大型豪华商务MPVViloran的到来，则宣告着大众要补齐短板、布局未来，这也将是上汽大众第一个使用全新大众品牌标识的车型。
在上汽大众的解释中，Viloran首四个字母取自英语单词“Villa别墅”与“Velour天鹅绒”之意，“ran”取自“grand盛大庄重”，象征着将宽阔舒适的空间与丝绒般细腻豪华的精致感于一体，是对当代商务车的重塑与革新。
作为上汽大众进入大型豪华商务MPV细分市场的车型，Viloran将与辉昂和途昂一起，完善上汽大众的高端车矩阵，助力上汽大众品牌向上，完成品质升级。